Influencia de la edad en la lealtad por marcas y productos de los consumidores de la ciudad de Medellín
Frente a la creciente oferta de marcas de productos en el mercado, las compañías compiten por aumentar su participación y por generar una lealtad por sus marcas que les asegure su permanencia y crecimiento en el tiempo. Frente a esta problemática no se ha logrado encontrar un consenso respecto a la metodología para encontrar dicha lealtad, por ser esta un fenómeno complejo que considera innumerables variables dentro del comportamiento de los individuos. Sin embargo, se ha identificado la importancia de investigar el comportamiento del consumidor en su contexto social y cultural, para reconocer factores psicológicos, sociales, situacionales, y tecnológicos que soporten el diseño de estrategias efectivas de mercadeo que lucidan positivamente... Ver más
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2013-11-01
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