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El Lettering en la publicidad: estado del arte de las tendencias emergentes de un fenómeno expresivo
Autores Cardona Bedoya, Jenny Marcela, Vaca González, Yadira Carolina, Valero Pacheco, Claudia Patricia
Publicado 2023-06-22
Descripción:
“...El proceso investigativo se sostiene teóricamente desde la perspectiva del Lettering de varios autores López (2015) —que parece ser uno de los pocos teóricos— que aborda la caracterización de esta expresión como la ilustración de letras desde técnicas manuscritas. Por otro lado, se rescata conceptualmente la construcción del mensaje publicitario, recurriendo a nociones como “la retórica de la imagen” de Roland Barthes y otros teóricos iberoamericanos como Antonio López Eire que describe la naturaleza de la creatividad publicitaria como discurso plástico, estético y persuasivo.
...”Publicado 2023-06-22