Imagen de la mujer en la publicidad impresa. Sector de mecánica automotriz-Boyacá

Garcia Cordero, Marisol; Buitrago López, Yesid Camilo

doi:10.24267/22564004.1061

Imagen de la mujer en la publicidad impresa. Sector de mecánica automotriz-Boyacá

La imagen de la mujer aún se encuentra vigente en diferentes espacios publicitarios como objeto de persuasión frente a una decisión de compra o servicio, pero en algunos casos esta imagen no es coherente con lo promocionado o no es pertinente con el contexto. Por tanto, el objetivo del presente artículo es describir las diferentes percepciones y ambivalencias que afrontan las personas que trabajan en el sector de mecánica automotriz, con el propósito de contribuir teórica y reflexivamente en las estrategias de publicidad impresa, dirigidas en este medio. En términos metodológicos, se desarrolló una investigación con un enfoque cualitativo a través de una metodología descriptiva y analítica la cual permitió caracterizar la percepción de 120... Ver más

Guardado en:

Revista

Designia

ISSN

2256-4004

EISSN

2539-147X

Autores

Garcia Cordero, Marisol

Buitrago López, Yesid Camilo

Editor

UNIVERSIDAD DE BOYACÁ

DOI

10.24267/22564004.1061

Volumen

Año de publicación

2024-03-07

Pais

Colombia

Palabras claves

mujer, publicidad, automotriz, diseño, imagen, mecánico.

Licencia

http://purl.org/coar/access_right/c_abf2

info:eu-repo/semantics/openAccess

Esta obra está bajo una licencia internacional Creative Commons Atribución-NoComercial 4.0.

Designia - 2024

id	b218edfdea950c5f1c74ac28b6b611c7
record_format	ojs
institution	UNIVERSIDAD DE BOYACÁ
thumbnail	https://nuevo.metarevistas.org/UNIVERSIDADDEBOYACA/logo.png
country_str	Colombia
collection	Designia
title	Imagen de la mujer en la publicidad impresa. Sector de mecánica automotriz-Boyacá
spellingShingle	Imagen de la mujer en la publicidad impresa. Sector de mecánica automotriz-Boyacá Garcia Cordero, Marisol Buitrago López, Yesid Camilo mujer, publicidad, automotriz, diseño, imagen, mecánico. woman, advertising, automotive, design, image, mechanic
title_short	Imagen de la mujer en la publicidad impresa. Sector de mecánica automotriz-Boyacá
title_full	Imagen de la mujer en la publicidad impresa. Sector de mecánica automotriz-Boyacá
title_fullStr	Imagen de la mujer en la publicidad impresa. Sector de mecánica automotriz-Boyacá
title_full_unstemmed	Imagen de la mujer en la publicidad impresa. Sector de mecánica automotriz-Boyacá
title_sort	imagen de la mujer en la publicidad impresa. sector de mecánica automotriz-boyacá
title_eng	Imagen de la mujer en la publicidad impresa. Sector de mecánica automotriz-Boyacá
description	La imagen de la mujer aún se encuentra vigente en diferentes espacios publicitarios como objeto de persuasión frente a una decisión de compra o servicio, pero en algunos casos esta imagen no es coherente con lo promocionado o no es pertinente con el contexto. Por tanto, el objetivo del presente artículo es describir las diferentes percepciones y ambivalencias que afrontan las personas que trabajan en el sector de mecánica automotriz, con el propósito de contribuir teórica y reflexivamente en las estrategias de publicidad impresa, dirigidas en este medio. En términos metodológicos, se desarrolló una investigación con un enfoque cualitativo a través de una metodología descriptiva y analítica la cual permitió caracterizar la percepción de 120 trabajadores pertenecientes a 55 establecimientos del sector mecánico automotriz, las ciudades de Tunja, Duitama y Sogamoso del departamento de Boyacá, Colombia, sobre el material publicitario que reciben de proveedores que comercializan productos en el sector automotriz. Los resultados develaron que el uso de la imagen de la mujer en el material publicitario no es coherente con el contexto y la función de este en relación con el sector estudiado. De esta manera, se logra concluir que la publicidad a aparte de cumplir con un propósito de un producto o marca en posicionar o darse a conocer, debe tener coherencia en las piezas o material utilizado entre la estética y la función. Es decir, que las piezas publicitarias cumplan una doble función, informar y promocionar.
description_eng	The image of women is still present in different advertising spaces as an object of persuasion for a purchase decision or service, but in some cases, this image is not consistent with what is being promoted or is not relevant to the context. Therefore, the objective of this article is to describe the different perceptions and ambivalences faced by people working in the automotive mechanics sector, with the purpose of contributing theoretically and reflectively to printed advertising strategies directed in this medium. Methodologically, research was conducted with a qualitative approach through a descriptive and analytical methodology, which allowed characterizing the perception of 120 workers belonging to 55 establishments in the automotive mechanics sector in the cities of Tunja, Duitama, and Sogamoso in the department of Boyacá, Colombia, regarding the advertising materials they receive from suppliers marketing products in the automotive sector. The results revealed that the use of women's image in advertising materials is not consistent with the context and function of it in relation to the studied sector. Thus, it can be concluded that apart from fulfilling the purpose of promoting a product or brand and making it known, advertising must have coherence in the pieces or materials used, between aesthetics and function. In other words, advertising pieces must serve a dual function: to inform and promote.
author	Garcia Cordero, Marisol Buitrago López, Yesid Camilo
author_facet	Garcia Cordero, Marisol Buitrago López, Yesid Camilo
topicspa_str_mv	mujer, publicidad, automotriz, diseño, imagen, mecánico.
topic	mujer, publicidad, automotriz, diseño, imagen, mecánico. woman, advertising, automotive, design, image, mechanic
topic_facet	mujer, publicidad, automotriz, diseño, imagen, mecánico. woman, advertising, automotive, design, image, mechanic
citationvolume	10
citationissue	2
citationedition	Núm. 2 , Año 2023 : Revista Designia \| Enero - Junio 2023
publisher	Universidad de Boyacá
ispartofjournal	Designia
source	https://revistasdigitales.uniboyaca.edu.co/index.php/designia/article/view/1061
language	Español
format	Article
rights	http://purl.org/coar/access_right/c_abf2 info:eu-repo/semantics/openAccess Esta obra está bajo una licencia internacional Creative Commons Atribución-NoComercial 4.0. Designia - 2024 http://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0
references	Bock, M. (2016). La imagen de la mujer representada en la publicidad: una reflexión sobre la obra plástica de Gloria Herazo. Bogotá. https://repository.usta.edu.co/handle/11634/3987 Bonilla, C. (2015). La imagen de la mujer como estrategia publicitaria frente a los regímenes de la publicidad y consumo de los colombianos. Universidad de los Andes. https://repositorio.uniandes.edu.co/handle/1992/17703 Brito, M. (2019). Uso de la imagen femenina en medios: análisis de contenido de las portadas de revistas con presencia en redes sociales. Comunicación y medios, 128-138. http://dx.doi.org/10.5354/0719-1529.2019.53456 Centro de investigación en estudios de la mujer. (03 de marzo de 2022). Centro de investigación en estudios de la mujer. Obtenido de Universidad de Costa Rica: http://ciem.ucr.ac.cr Chacón, P. (2008). La mujer como objeto sexual en la publicidad. Comunicar: Revista científica iberoamericana de comunicación y educación, 16(31), 403-409. https://doi.org/10.3916/c31-2008-03-026 Conarp. (2013). Código Colombiano de Autorregulación Publicitaria . Bogotá. https://aec1c6dc-782e-4567-897e-849e0745b08d.filesusr.com/ugd/3455e7_799d2f146d164ab79a620ee0e95e3b5b.pdf Cóndor, V. (2018). La publicidad como herramienta estratégica para el crecimiento y desarrollo empresarial de las mype de la provincia de Pasco. Universidad nacional Daniel Alcides Carrión. http://repositorio.undac.edu.pe/handle/undac/744 Congreso de Colombia. (12 de octubre de 2011). Ley 1480 de 2011. Diario Oficial 48220. Artículo 29. http://wp.presidencia.gov.co/sitios/normativa/leyes/Documents/Juridica/ley%201480%20de%2012%20de%20octubre%20de%202011.pdf Constitución política de Colombia 1991. (1991). Constitución política de Colombia 1991. http://es.presidencia.gov.co/normativa/normativa/constitucion-politica-colombia-1991.pdf De los rios, M., & Martínez, A. (1997). La mujer en los medios de comunicación. Temas, 97-104. https://www.scipedia.com/public/De-los_Martinez_1997a Gallego, J. (2008). La construcción del género a través de la publicidad. Actes de Congènere, 1-5. https://dialnet.unirioja.es/servlet/articulo?codigo=7547004 Garrido, M. (2014). Publicidad, sí beneficios para el sistema publicitario y la sociedad. Publicidad 360º, 12. https://dialnet.unirioja.es/servlet/articulo?codigo=4652476 González, A., & Martín, E. (2019). Cosificación y mercantilización de las mujeres: las tecnologías como instrumento de violencia. Sociología y tecnología, 1-8. https://doi.org/10.24197/st.1.2019.1-8 Hecsel, F. (2013). La figura femenina en la publicidad. Creación y Producción en Diseño y Comunicación, 87-89. https://fido.palermo.edu/servicios_dyc////////publicacionesdc/vista/detalle_articulo.php?id_libro=457&id_articulo=9286 Huertas, R., & Gázquez, J. (2014). Publicidad conjunta marca-causa: el papel de la implicación del individuo hacia la publicidad en la comprensión y evaluación del mensaje. Revista europea de dirección y economía de la empresa, 147-155. https://dialnet.unirioja.es/servlet/articulo?codigo=4794052 Hurtado, J. (2012). Metodología de la investigación (Cuarta ed.). Bogotá-Caracas, Colombia-Venezuela: Quirón. https://www.academia.edu/50139864/Metodolog%C3%ADa_de_la_Investigaci%C3%B3n_Hurtado_Jacqueline Laso, M. d. (2017). Evolución de la figura de la mujer en el mundo de la publicidad española. Universidad de Extremadura. https://dehesa.unex.es/bitstream/10662/6547/1/TFGUEX_2017_Laso_Carapeto.pdf López, D. (2011). La publicidad interactiva más allá de la norma: parámetros deontológicos en europa y américa latina. disertaciones, 56-82. https://dialnet.unirioja.es/servlet/articulo?codigo=5112111 López, I., Gómez, E., & Justiniano, S. (2016). Análisis de la cosificación de la mujer desde una perspectiva de género. Innovare ciencia y tecnología, 1-19. file:///D:/USUARIO%20gisgomez/Downloads/Analisis_de_la_cosificacion_de_la_mujer_desde_una_.pdf Magaña, L. d. (2016). Adiós a la mujer como objeto de consumo: utilización del cuerpo para reivindicar el alma; el difícil camino a la libertad. El artista, 40-48. https://revistes.ub.edu/index.php/waterfront/article/view/18684 Magdaleno, L. (2014). La imagen de la mujer en el mensaje publicitario. Revistas: Vogue y GQ, 2010-2013. Universidad de Valladolid. http://uvadoc.uva.es/handle/10324/8575 Marín, L., Ruiz, S., & Rubio, A. (2009). The Role of Identity Salience in the Effects of Corporate Social Responsibility on Consumer Behavior. Journal of Business Ethics, 65-78. https://www.jstor.org/stable/40294645 Martín, D. (2014). Teoría fundamentada y Atlas.ti: recursos metodológicos para la investigación educativa. Revista Electrónica de Investigación Educativa, 16(1). http://www.scielo.org.mx/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S1607-40412014000100008 Martínez, E., & Sánchez, L. (2011). Publicidad en internet: nuevas vinculaciones en las redes sociales. Vivat academia , 469-480. http://www.redalyc.org/articulo.oa?id=525752959036 ONU Mujeres. (2021). Publicidad y estereotipos una relación de alto riesgo. Argentina: ONU Mujeres. https://lac.unwomen.org/es/digiteca/publicaciones/2021/03/publicidad-y-estereotipos-una-relacion-de-alto-riesgo ONU Mujeres Colombia. (04 de diciembre de 2021). ONU Mujeres Colombia. Obtenido de Colombia un women: https://colombia.unwomen.org Pellicer, M. (2015). 5 razones para una publicidad ética. Revista de comunicación de la Sociedad Española de Estudios de la Comunicación Iberoamericana, 301-308. https://doi.org/10.15198/seeci.2015.38.301-316 Pinar, L. (2 de febrero de 2010). Creatividad publicitaria y nuevas formas de comunicación. Madrid, España. https://eprints.ucm.es/id/eprint/11256/1/Creatividad_publicitaria_ONLINE.pdf Pujante, P. (2015). Mujer en la publicidad televisiva franquista de los 60: caso Soberano. Gráfica, 85-102. https://doi.org/10.5565/rev/grafica.32 Quiroga, J., Munar, L., & Peña, M. (Septiembre de 2012). Colombia, Análisis estrategico del sector automotriz. Trabajo de grado. Universidad del Rosario. https://repository.urosario.edu.co/bitstream/handle/10336/3955/MunarGuerrero-LauraCristina-2012.pdf Real Academia Española. (s.f.). Obtenido de RAE: https://dle.rae.es/publicidad Rey, J. (2016). Análisis del concepto de mujer como objeto sexual en las portadas de la revista SOHO durante el segundo semestre del 2018. Universidad Autónoma de Occidente.https://red.uao.edu.co/bitstream/handle/10614/11728/T08912.pdf;sequence=6 Rocha, E. (2017). Publicidad. Fondo editorial Areandino. https://editorareandino.com Rodríguez, L. (2016). Estudio de la influencia de la publicidad de productos de alimentación basada en la imagen corporal en los adolescentes. Universidad Autónoma de Barcelona.https://dialnet.unirioja.es/servlet/tesis?codigo=117566 Ruiz, R., García, J., & Pérez, M. (2014). Causas y consecuencias de la deserción escolar en el bachillerato: caso universidad autónoma de sinaloa. Raximhai, 51-74. http://www.redalyc.org/articulo.oa?id=46132134004 Sánchez, V. (2016). Sobre la constitución del acto discursivo en el mensaje publicitario. Presupuestos filosóficos desde el pragmatismo. Actas del V Encuentro Internacional de Investigadores en Publicidad. https://dialnet.unirioja.es/servlet/articulo?codigo=5640158 Valle, M. (2014). La imagen de la mujer en la publicidad. Estudio de las resoluciones emitidas por autocontrol. https://www.madrimasd.org/blogs/documentacion/2006/12/24/55870 Velasco, H., & Díaz, Á. (1997). La lógica de la investigación etnográfica . Trotta. https://www.academia.edu/40070613/La_l%C3%B3gica_de_la_investigaci%C3%B3n_etnogr%C3%A1fica Vergara, E., De Simone, L., Armstrong, P., & Quiroz, D. (2020). Publicidad y representación de la mujer en revistas femeninas: una aproximación al caso de revista Eva. Revista 180, 15-25. https://scielo.conicyt.cl/scielo.php?script=sci_abstract&pid=S0718-669X2020000200015&lng=es&nrm=isocontenido/index-06-2/BrionesQuiroz.html&tlng=en
type_driver	info:eu-repo/semantics/article
type_coar	http://purl.org/coar/resource_type/c_6501
type_version	info:eu-repo/semantics/publishedVersion
type_coarversion	http://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85
type_content	Text
publishDate	2024-03-07
date_accessioned	2024-03-07T00:00:00Z
date_available	2024-03-07T00:00:00Z
url	https://revistasdigitales.uniboyaca.edu.co/index.php/designia/article/view/1061
url_doi	https://doi.org/10.24267/22564004.1061
issn	2256-4004
eissn	2539-147X
doi	10.24267/22564004.1061
url2_str_mv	https://revistasdigitales.uniboyaca.edu.co/index.php/designia/article/download/1061/914
_version_	1798282140964618240
spelling	Imagen de la mujer en la publicidad impresa. Sector de mecánica automotriz-Boyacá Designia Text http://purl.org/coar/access_right/c_abf2 info:eu-repo/semantics/openAccess http://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85 info:eu-repo/semantics/publishedVersion http://purl.org/redcol/resource_type/ARTREF http://purl.org/coar/resource_type/c_6501 info:eu-repo/semantics/article Bock, M. (2016). La imagen de la mujer representada en la publicidad: una reflexión sobre la obra plástica de Gloria Herazo. Bogotá. https://repository.usta.edu.co/handle/11634/3987 Bonilla, C. (2015). La imagen de la mujer como estrategia publicitaria frente a los regímenes de la publicidad y consumo de los colombianos. Universidad de los Andes. https://repositorio.uniandes.edu.co/handle/1992/17703 Brito, M. (2019). Uso de la imagen femenina en medios: análisis de contenido de las portadas de revistas con presencia en redes sociales. Comunicación y medios, 128-138. http://dx.doi.org/10.5354/0719-1529.2019.53456 Centro de investigación en estudios de la mujer. (03 de marzo de 2022). Centro de investigación en estudios de la mujer. Obtenido de Universidad de Costa Rica: http://ciem.ucr.ac.cr Chacón, P. (2008). La mujer como objeto sexual en la publicidad. Comunicar: Revista científica iberoamericana de comunicación y educación, 16(31), 403-409. https://doi.org/10.3916/c31-2008-03-026 Conarp. (2013). Código Colombiano de Autorregulación Publicitaria . Bogotá. https://aec1c6dc-782e-4567-897e-849e0745b08d.filesusr.com/ugd/3455e7_799d2f146d164ab79a620ee0e95e3b5b.pdf Cóndor, V. (2018). La publicidad como herramienta estratégica para el crecimiento y desarrollo empresarial de las mype de la provincia de Pasco. Universidad nacional Daniel Alcides Carrión. http://repositorio.undac.edu.pe/handle/undac/744 Congreso de Colombia. (12 de octubre de 2011). Ley 1480 de 2011. Diario Oficial 48220. Artículo 29. http://wp.presidencia.gov.co/sitios/normativa/leyes/Documents/Juridica/ley%201480%20de%2012%20de%20octubre%20de%202011.pdf Constitución política de Colombia 1991. (1991). Constitución política de Colombia 1991. http://es.presidencia.gov.co/normativa/normativa/constitucion-politica-colombia-1991.pdf De los rios, M., & Martínez, A. (1997). La mujer en los medios de comunicación. Temas, 97-104. https://www.scipedia.com/public/De-los_Martinez_1997a Gallego, J. (2008). La construcción del género a través de la publicidad. Actes de Congènere, 1-5. https://dialnet.unirioja.es/servlet/articulo?codigo=7547004 Garrido, M. (2014). Publicidad, sí beneficios para el sistema publicitario y la sociedad. Publicidad 360º, 12. https://dialnet.unirioja.es/servlet/articulo?codigo=4652476 González, A., & Martín, E. (2019). Cosificación y mercantilización de las mujeres: las tecnologías como instrumento de violencia. Sociología y tecnología, 1-8. https://doi.org/10.24197/st.1.2019.1-8 Hecsel, F. (2013). La figura femenina en la publicidad. Creación y Producción en Diseño y Comunicación, 87-89. https://fido.palermo.edu/servicios_dyc////////publicacionesdc/vista/detalle_articulo.php?id_libro=457&id_articulo=9286 Huertas, R., & Gázquez, J. (2014). Publicidad conjunta marca-causa: el papel de la implicación del individuo hacia la publicidad en la comprensión y evaluación del mensaje. Revista europea de dirección y economía de la empresa, 147-155. https://dialnet.unirioja.es/servlet/articulo?codigo=4794052 Hurtado, J. (2012). Metodología de la investigación (Cuarta ed.). Bogotá-Caracas, Colombia-Venezuela: Quirón. https://www.academia.edu/50139864/Metodolog%C3%ADa_de_la_Investigaci%C3%B3n_Hurtado_Jacqueline Laso, M. d. (2017). Evolución de la figura de la mujer en el mundo de la publicidad española. Universidad de Extremadura. https://dehesa.unex.es/bitstream/10662/6547/1/TFGUEX_2017_Laso_Carapeto.pdf López, D. (2011). La publicidad interactiva más allá de la norma: parámetros deontológicos en europa y américa latina. disertaciones, 56-82. https://dialnet.unirioja.es/servlet/articulo?codigo=5112111 López, I., Gómez, E., & Justiniano, S. (2016). Análisis de la cosificación de la mujer desde una perspectiva de género. Innovare ciencia y tecnología, 1-19. file:///D:/USUARIO%20gisgomez/Downloads/Analisis_de_la_cosificacion_de_la_mujer_desde_una_.pdf Magaña, L. d. (2016). Adiós a la mujer como objeto de consumo: utilización del cuerpo para reivindicar el alma; el difícil camino a la libertad. El artista, 40-48. https://revistes.ub.edu/index.php/waterfront/article/view/18684 Magdaleno, L. (2014). La imagen de la mujer en el mensaje publicitario. Revistas: Vogue y GQ, 2010-2013. Universidad de Valladolid. http://uvadoc.uva.es/handle/10324/8575 Marín, L., Ruiz, S., & Rubio, A. (2009). The Role of Identity Salience in the Effects of Corporate Social Responsibility on Consumer Behavior. Journal of Business Ethics, 65-78. https://www.jstor.org/stable/40294645 Martín, D. (2014). Teoría fundamentada y Atlas.ti: recursos metodológicos para la investigación educativa. Revista Electrónica de Investigación Educativa, 16(1). http://www.scielo.org.mx/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S1607-40412014000100008 Martínez, E., & Sánchez, L. (2011). Publicidad en internet: nuevas vinculaciones en las redes sociales. Vivat academia , 469-480. http://www.redalyc.org/articulo.oa?id=525752959036 ONU Mujeres. (2021). Publicidad y estereotipos una relación de alto riesgo. Argentina: ONU Mujeres. https://lac.unwomen.org/es/digiteca/publicaciones/2021/03/publicidad-y-estereotipos-una-relacion-de-alto-riesgo ONU Mujeres Colombia. (04 de diciembre de 2021). ONU Mujeres Colombia. Obtenido de Colombia un women: https://colombia.unwomen.org Pellicer, M. (2015). 5 razones para una publicidad ética. Revista de comunicación de la Sociedad Española de Estudios de la Comunicación Iberoamericana, 301-308. https://doi.org/10.15198/seeci.2015.38.301-316 Pinar, L. (2 de febrero de 2010). Creatividad publicitaria y nuevas formas de comunicación. Madrid, España. https://eprints.ucm.es/id/eprint/11256/1/Creatividad_publicitaria_ONLINE.pdf Pujante, P. (2015). Mujer en la publicidad televisiva franquista de los 60: caso Soberano. Gráfica, 85-102. https://doi.org/10.5565/rev/grafica.32 Quiroga, J., Munar, L., & Peña, M. (Septiembre de 2012). Colombia, Análisis estrategico del sector automotriz. Trabajo de grado. Universidad del Rosario. https://repository.urosario.edu.co/bitstream/handle/10336/3955/MunarGuerrero-LauraCristina-2012.pdf Real Academia Española. (s.f.). Obtenido de RAE: https://dle.rae.es/publicidad Rey, J. (2016). Análisis del concepto de mujer como objeto sexual en las portadas de la revista SOHO durante el segundo semestre del 2018. Universidad Autónoma de Occidente.https://red.uao.edu.co/bitstream/handle/10614/11728/T08912.pdf;sequence=6 Rocha, E. (2017). Publicidad. Fondo editorial Areandino. https://editorareandino.com Rodríguez, L. (2016). Estudio de la influencia de la publicidad de productos de alimentación basada en la imagen corporal en los adolescentes. Universidad Autónoma de Barcelona.https://dialnet.unirioja.es/servlet/tesis?codigo=117566 Ruiz, R., García, J., & Pérez, M. (2014). Causas y consecuencias de la deserción escolar en el bachillerato: caso universidad autónoma de sinaloa. Raximhai, 51-74. http://www.redalyc.org/articulo.oa?id=46132134004 Sánchez, V. (2016). Sobre la constitución del acto discursivo en el mensaje publicitario. Presupuestos filosóficos desde el pragmatismo. Actas del V Encuentro Internacional de Investigadores en Publicidad. https://dialnet.unirioja.es/servlet/articulo?codigo=5640158 Valle, M. (2014). La imagen de la mujer en la publicidad. Estudio de las resoluciones emitidas por autocontrol. https://www.madrimasd.org/blogs/documentacion/2006/12/24/55870 Velasco, H., & Díaz, Á. (1997). La lógica de la investigación etnográfica . Trotta. https://www.academia.edu/40070613/La_l%C3%B3gica_de_la_investigaci%C3%B3n_etnogr%C3%A1fica Vergara, E., De Simone, L., Armstrong, P., & Quiroz, D. (2020). Publicidad y representación de la mujer en revistas femeninas: una aproximación al caso de revista Eva. Revista 180, 15-25. https://scielo.conicyt.cl/scielo.php?script=sci_abstract&pid=S0718-669X2020000200015&lng=es&nrm=isocontenido/index-06-2/BrionesQuiroz.html&tlng=en Esta obra está bajo una licencia internacional Creative Commons Atribución-NoComercial 4.0. Designia - 2024 http://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0 Español https://revistasdigitales.uniboyaca.edu.co/index.php/designia/article/view/1061 Publication Universidad de Boyacá Artículo de revista La imagen de la mujer aún se encuentra vigente en diferentes espacios publicitarios como objeto de persuasión frente a una decisión de compra o servicio, pero en algunos casos esta imagen no es coherente con lo promocionado o no es pertinente con el contexto. Por tanto, el objetivo del presente artículo es describir las diferentes percepciones y ambivalencias que afrontan las personas que trabajan en el sector de mecánica automotriz, con el propósito de contribuir teórica y reflexivamente en las estrategias de publicidad impresa, dirigidas en este medio. En términos metodológicos, se desarrolló una investigación con un enfoque cualitativo a través de una metodología descriptiva y analítica la cual permitió caracterizar la percepción de 120 trabajadores pertenecientes a 55 establecimientos del sector mecánico automotriz, las ciudades de Tunja, Duitama y Sogamoso del departamento de Boyacá, Colombia, sobre el material publicitario que reciben de proveedores que comercializan productos en el sector automotriz. Los resultados develaron que el uso de la imagen de la mujer en el material publicitario no es coherente con el contexto y la función de este en relación con el sector estudiado. De esta manera, se logra concluir que la publicidad a aparte de cumplir con un propósito de un producto o marca en posicionar o darse a conocer, debe tener coherencia en las piezas o material utilizado entre la estética y la función. Es decir, que las piezas publicitarias cumplan una doble función, informar y promocionar. Garcia Cordero, Marisol Buitrago López, Yesid Camilo mujer, publicidad, automotriz, diseño, imagen, mecánico. 10 2 application/pdf Núm. 2 , Año 2023 : Revista Designia \| Enero - Junio 2023 woman, advertising, automotive, design, image, mechanic Journal article The image of women is still present in different advertising spaces as an object of persuasion for a purchase decision or service, but in some cases, this image is not consistent with what is being promoted or is not relevant to the context. Therefore, the objective of this article is to describe the different perceptions and ambivalences faced by people working in the automotive mechanics sector, with the purpose of contributing theoretically and reflectively to printed advertising strategies directed in this medium. Methodologically, research was conducted with a qualitative approach through a descriptive and analytical methodology, which allowed characterizing the perception of 120 workers belonging to 55 establishments in the automotive mechanics sector in the cities of Tunja, Duitama, and Sogamoso in the department of Boyacá, Colombia, regarding the advertising materials they receive from suppliers marketing products in the automotive sector. The results revealed that the use of women's image in advertising materials is not consistent with the context and function of it in relation to the studied sector. Thus, it can be concluded that apart from fulfilling the purpose of promoting a product or brand and making it known, advertising must have coherence in the pieces or materials used, between aesthetics and function. In other words, advertising pieces must serve a dual function: to inform and promote. Imagen de la mujer en la publicidad impresa. Sector de mecánica automotriz-Boyacá 2024-03-07T00:00:00Z https://revistasdigitales.uniboyaca.edu.co/index.php/designia/article/download/1061/914 2024-03-07T00:00:00Z https://doi.org/10.24267/22564004.1061 10.24267/22564004.1061 2024-03-07 2539-147X 2256-4004

Imagen de la mujer en la publicidad impresa. Sector de mecánica automotriz-Boyacá

Código QR

Estadísticas y Métricas Alternativas

Títulos similares