Análisis prospectivos de estrategias de sostenibilidad en el mercado de bebidas (Postobón)
El mercado de bebidas se caracteriza por estar en constante transformación debido a las tendencias de consumo y a la situación de contexto que ponen en un riesgo medio o alto todas las estrategias de mercado que lleven a una compañía a consolidarse como la primera opción de compra del consumidor final, por esto se propone un estudio de información de mercado de una empresa de bebidas (Postobón S. A.) que se inicia con el análisis del entorno, lo cual permite tener una visión clara y real de lo que para la compañía representarán a futuro todos los componentes económicos, sociales, legales, etc.… que determinarán aquellas variables que representan una ventaja o desventaja y le permiten hacer una relación en la cual puede determinar qué influe... Ver más
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Análisis prospectivos de estrategias de sostenibilidad en el mercado de bebidas (Postobón) Postobón S. A. (2019). Informe de sostenibilidad Postobón 2018. Recuperado de https://www.postobon.com/sites/default/files/informe_de_sostenibilidad_2018.pdf https://revistas.ceipa.edu.co/index.php/lupa/article/view/734 Español https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/ Lupa Empresarial - 2019 La República. (2020). Postobón prevé que 70 % del plástico PET de sus botellas sea reciclado para 2024. Recuperado de https://www.larepublica.co/empresas/postobon-preve-que-70-del-plastico-pet-de-sus-botellas-sea-recicladopara-2024-2958735 Mejía, H., Barrios, C. y Tobón, L. (27, 07, 2020). Entrevista con Freddy Yepes, Jefe de ventas del área de cervezas de Postobón S. A. Recuperado de https://youtu.be/_zat6mBTPn0 Mejía, H., Barrios, C. y Tobón, L. (27, 07, 2020). Entrevista con Yudy de la Torre, Jefe de distribución Coca-Cola. Recuperado de https://youtu.be/GR7By2Q7WX4 y https://youtu.be/ebjLtheM9V0 Postobón, S. A. (2019). informe de gestión 2019. Recuperado de https://www.google. com/search?client=safari&rls=en&sxsrf=ALeKk00mzpi7LJkmILzV5V4GBa WcRvovVQ:1595299602481&q=informe+de+sostenibilidad+postob%C3%B 3n+2019&sa=X&ved=2ahUKEwiCzvaQqt3qAhUOn-AKHRPGC1wQ1QIoBno ECAsQBw&biw=1264&bih=734 Postobón S. A. (2020). Informe de sostenibilidad Postobón 2019. Recuperado de https://www.postobon.com/sostenibilidad/informe-sostenibilidad Fundación Universitaria CEIPA Sectorial. (2015). Crecimiento del sector bebidas no será a través de gaseosas. Recuperado de https://www.sectorial.co/informativa-bebidas/item/51402-crecimiento-del-sector-bebidas-no-sera-a-traves-de-gaseosas Wikipedia. Org. (2020). Clima de Colombia. Recuperado de https://es.wikipedia.org/wiki/Clima_de_Colombia#/media-/Archivo:Clasificaci%C3%B3n_de_Koppen_en_Colombia.png info:eu-repo/semantics/article http://purl.org/coar/resource_type/c_6501 info:eu-repo/semantics/publishedVersion http://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85 info:eu-repo/semantics/openAccess http://purl.org/coar/access_right/c_abf2 Text Lupa empresarial Publication text/html application/pdf El mercado de bebidas se caracteriza por estar en constante transformación debido a las tendencias de consumo y a la situación de contexto que ponen en un riesgo medio o alto todas las estrategias de mercado que lleven a una compañía a consolidarse como la primera opción de compra del consumidor final, por esto se propone un estudio de información de mercado de una empresa de bebidas (Postobón S. A.) que se inicia con el análisis del entorno, lo cual permite tener una visión clara y real de lo que para la compañía representarán a futuro todos los componentes económicos, sociales, legales, etc.… que determinarán aquellas variables que representan una ventaja o desventaja y le permiten hacer una relación en la cual puede determinar qué influencia tiene una sobre la otra, qué tanto puede inferir actualmente y en el futuro. Luego se valida con expertos del ámbito de la compañía, estos aportes enriquecerán la viabilidad de las acciones a realizar en los distintos escenarios futuros para la empresa, lo que permitirá la toma de decisiones de sostenibilidad en el tiempo, con grandes logros para la compañía. Finalmente se describen dichos escenarios y se plantean recomendaciones para la empresa. Mejía Rodríguez, Humberto Yecid Ruiz Bolívar, Daniela Carolina Tobón Villalobo, Loraine Paola Chartuni Garrido, Gloria Marina Barrios Arteaga, Karla Michelle entorno sostenibilidad variables producción innovación escenarios 20 20 Núm. 20 , Año 2019 : Agosto Artículo de revista Journal article Análisis prospectivos de estrategias de sostenibilidad en el mercado de bebidas (Postobón) 111 95 https://revistas.ceipa.edu.co/index.php/lupa/article/download/734/991 https://revistas.ceipa.edu.co/index.php/lupa/article/download/734/997 2019-08-13T00:00:00Z https://doi.org/10.16967/01232061.734 10.16967/01232061.734 2019-08-13T00:00:00Z 0123-2061 2019-08-13 1900-2459 |
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