Contratos de propiedad intelectual en los modelos de negocio de los influencers

Contratos de propiedad intelectual en los modelos de negocio de los influencers

El auge de los influencers deriva de su éxito como aliados de las marcas, al emplear las plataformas digitales y su cercanía con los consumidores para transmitir diversas ideas y mensajes, desarrollando funciones de entretenimiento, creación de contenido y publicidad. Así, su popularidad adquirida por medio de likes y seguidores denota implicaciones económicas relacionadas con la creación de nuevos modelos de negocio, con los que celebran contratos cuyo objeto es la explotación de derechos de Propiedad Intelectual. Por ello, este artículo identifica a los influencers, expone sus modelos de negocio y los contratos empleados en ellos, dando cuenta de su relación con la Propiedad Intelectual y otras ramas del derecho.

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Revista La Propiedad Inmaterial

1657-1959

2346-2116

Miranda, Natalia

UNIVERSIDAD EXTERNADO DE COLOMBIA

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2021-12-13

111

148

Colombia

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Esta obra está bajo una licencia internacional Creative Commons Atribución-NoComercial-CompartirIgual 4.0.

Natalia Miranda - 2021

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Centro de Estudios de la Propiedad Intelectual
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Artículo de revista
Núm. 32 , Año 2021 : Julio-Diciembre
32
patrocinio.
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Miranda, Natalia
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Revista La Propiedad Inmaterial
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Publication
http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
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Natalia Miranda - 2021
Merchandising
The rise of influencers is due to their success as allies of brands, using digital platforms and their proximity to consumers to communicate all kinds of ideas and messages, developing entertainment, content creation and advertising activities. Thus, their popularity acquired through likes and followers denotes economic implications related to the creation of new business models, for which they enter into contracts whose object is the exploitation of Intellectual Property rights. For this reason, this article identifies influencers, exposes their business models and the contracts involved in them, and explains their relationship with Intellectual Property and other branches of Law.
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Marketing;
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Journal article
Intellectual property contracts in the influencers’ business models
2346-2116
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date_accessioned 2021-12-13T08:41:25Z
date_available 2021-12-13T08:41:25Z
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url_doi https://doi.org/10.18601/16571959.n32.04
issn 1657-1959
eissn 2346-2116
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