Arquitectura museos turismo : la guerra de las marcas.

Ruiz, Diana Carolina; Ávila Gómez, Andrés; Gravari-Barbas, Maria

doi:10.14718/RevArq.2018.20.1.1573

Arquitectura museos turismo : la guerra de las marcas.

Al analizar el rol de la arquitectura en el fortalecimiento de nuevas economías urbanas apoyadas en el turismo, puede constatarse que durante las últimas dos décadas una tipología arquitectónica se ha erigido como indiscutible paradigma urbano, para convertirse en pieza fundamental en el desarrollo de estrategias orientadas al desarrollo turístico de ciudades y territorios: la arquitectura museística. Con la construcción y la espectacular mediatización desplegada en torno al Museo Guggenheim en Bilbao (1998), la cartografía internacional del turismo urbano tomó nuevos rumbos marcados por el denominado "efecto Bilbao" y por tendencias cada vez más globales que se analizan en el presente texto. Para ello se estudian algunos... Ver más

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Revista

Revista de Arquitectura (Bogotá)

ISSN

1657-0308

EISSN

2357-626X

Autores

Ruiz, Diana Carolina

Ávila Gómez, Andrés

Gravari-Barbas, Maria

Editor

UNIVERSIDAD CATÓLICA DE COLOMBIA

DOI

10.14718/RevArq.2018.20.1.1573

Volumen

Año de publicación

2018-03-30

Pagina inicial

102

Pagina final

114

Pais

Colombia

Palabras claves

Arquitetura de museus

Branding arquitectónico

Arquitectura de museos

Branding arquitetônico

Licencia

Maria Gravari-Barbas - 2018

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Con la construcción y la espectacular mediatización desplegada en torno al Museo Guggenheim en Bilbao (1998), la cartografía internacional del turismo urbano tomó nuevos rumbos marcados por el denominado "efecto Bilbao" y por tendencias cada vez más globales que se analizan en el presente texto. Para ello se estudian algunos de los casos más representativos a nivel internacional de&nbsp;branding&nbsp;arquitectónico orientado a instituciones museísticas, así como su relación con la consolidación del fenómeno de la&nbsp;starchitecture&nbsp;encarnado en figuras como Gehry Nouvel o Koolhaas. Conceptos como&nbsp;brandscapes o paradigmatic cities,&nbsp;o fenómenos de "macdonalización" o "anti-Bilbao" que se reproducen en un contexto de hipermodernidad, alimentan la abundante historiografía existente sobre la producción contemporánea de arquitectura y de ciudad que ha trascendido toda demanda funcionalista. Artículo de revista Branding arquitetônico application/pdf image/jpeg image/jpeg application/xml image/jpeg image/jpeg image/jpeg image/jpeg image/jpeg image/jpeg image/jpeg Publication image/jpeg image/jpeg image/jpeg image/jpeg image/jpeg image/jpeg Starchitecture Urban environment Bilbao effect Architectural branding Cultural institution Cultural tourism Architecture of museums Journal article An analysis of the role of architecture in strengthening new urban economies based on tourism shows that during the last two decades an architectural typology has emerged as an undeniable urban paradigm, which has become a fundamental piece in the development of strategies oriented towards the tourism development of cities and territories: museum architecture. With the construction of the Guggenheim Museum in Bilbao (1998) and a spectacular mediatization around it, the international cartography of urban tourism took new directions marked by the so-called "Bilbao effect" and by increasingly global trends that are analyzed here. To this end, the paper studies some of the most representative cases of international architectural branding oriented toward museum institutions, as well as their relationship with the consolidation of the phenomenon of starchitecture embodied in figures such as Gehry, Nouvel, or Koolhaas. Concepts such as brandscapes or paradigmatic cities, or the phenomena of "McDonaldization" or "anti-Bilbao," which are reproduced in a context of hyper-modernity fuel the abundant existing historiography on the contemporary production of architecture and urbanism that has transcended all functionalist demand. Architecture, museums, tourism : the war of brands. https://revistadearquitectura.ucatolica.edu.co/article/download/1573/2802 2018-03-30 2357-626X 10.14718/RevArq.2018.20.1.1573 1657-0308 https://revistadearquitectura.ucatolica.edu.co/article/download/1573/2808 https://revistadearquitectura.ucatolica.edu.co/article/download/1573/2807 https://revistadearquitectura.ucatolica.edu.co/article/download/1573/2806 https://revistadearquitectura.ucatolica.edu.co/article/download/1573/2805 https://revistadearquitectura.ucatolica.edu.co/article/download/1573/2804 https://revistadearquitectura.ucatolica.edu.co/article/download/1573/2803 https://revistadearquitectura.ucatolica.edu.co/article/download/1573/2796 https://revistadearquitectura.ucatolica.edu.co/article/download/1573/2801 https://revistadearquitectura.ucatolica.edu.co/article/download/1573/2800 https://revistadearquitectura.ucatolica.edu.co/article/download/1573/2799 https://revistadearquitectura.ucatolica.edu.co/article/download/1573/2798 https://revistadearquitectura.ucatolica.edu.co/article/download/1573/2797 https://revistadearquitectura.ucatolica.edu.co/article/download/1573/2795 https://revistadearquitectura.ucatolica.edu.co/article/download/1573/2794 https://revistadearquitectura.ucatolica.edu.co/article/download/1573/2793 https://revistadearquitectura.ucatolica.edu.co/article/download/1573/2211 https://revistadearquitectura.ucatolica.edu.co/article/download/1573/1878 2018-03-30T00:00:00Z https://doi.org/10.14718/RevArq.2018.20.1.1573 2018-03-30T00:00:00Z 102 114 https://revistadearquitectura.ucatolica.edu.co/article/download/1573/1762
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Arquitectura museos turismo : la guerra de las marcas.

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