La estrategia comunicativa de una ciudad. El caso de Ratisbona (Alemania)
Este artículo tiene como fin analizar las bases teóricas y las tendencias actuales de la estrategia de comunicación de una ciudad y ofrecer una visión global acerca de la estrategia de comunicación de un caso concreto: Ratisbona (Alemania). Para ello, se ha utilizado la encuesta como instrumento de recogida de datos primarios; la población objeto de estudio corresponde a los turistas de la ciudad. Los resultados obtenidos revelan que el mercado turístico en este destino está en pleno desarrollo. Sin embargo, la extensión del conocimiento de la ciudad y la introducción de mejoras en los instrumentos de comunicación son algunas de las tareas pendientes. No obstante, se ha identificado una tendencia clara para el futuro: la creciente influenci... Ver más
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La estrategia comunicativa de una ciudad. El caso de Ratisbona (Alemania) Muñiz, N. y Cervantes, M. (2010). Marketing de ciudades y “place branding”. Pecvnia (monográfico), 123-149. Recuperado de http://mobile.buleria.unileon.es/bitstream/handle/10612/1571/3315254%5b1%5d.pdf?sequence=1 Pascual i Esteve, J. M. (Coord.). (1999). La estrategia de las ciudades. Los planes estratégicos como instrumento: métodos, técnicas y buenas prácticas. Barcelona: Diputación de Barcelona: Oficina Técnica de Cooperación. Ortiz-Paredes, W., Jadán-Guerrero, J., Lara- Luzuriaga, E., Bucay-Moreta, W. y Ortiz, M. (2017). Comunicación integral de marketing para el posicionamiento de las carreras de mercadotecnia de la zona 3. Revista CienciAmérica, 6(3), 23-28. Recuperado de http://www.cienciamerica.us/openjournal/index.php/uti/article/view/88/74 Organización de las Ciudades del Patrimonio Mundial. (2016). Mantova. 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No obstante, se ha identificado una tendencia clara para el futuro: la creciente influencia de la imagen de la ciudad en el aumento de visitas y la consecuente pérdida de eficacia de los instrumentos de comunicación. Posada Rodríguez, Noa Mariña Araújo Vila, Noelia Estrategia de comunicación; Ratisbona; marketing mix; posicionamiento estratégico 23 , Año 2018 : Julio-Diciembre Artículo de revista application/pdf text/html application/xml Turismo y Sociedad Facultad de Administración de Empresas Turísticas y Hoteleras Español Baños, M. A. y Rodríguez, T. (2012). Imagen de marca y product placement. Madrid: esic. C a s a l , J . C . y M a t e u , E . ( 2 0 0 3 ) . Tipos de muestreo. Rev. Epidem. Med. Prev.,1, 3-7. Recuperado de http://www.mat.uson.mx/~ftapia/Lecturas%20Adicionales%20%28C%C3%B3mo%20dise%C3%B1ar%20una%20encuesta%29/TiposMuestreo1.pdf Carricajo, C. (2015). Marketing de influencers: una nueva estrategia publicitaria. (Trabajo de fin de grado). 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The case of Regensburg (Germany) Journal article 84 https://revistas.uexternado.edu.co/index.php/tursoc/article/download/5583/6917 https://revistas.uexternado.edu.co/index.php/tursoc/article/download/5583/7259 https://revistas.uexternado.edu.co/index.php/tursoc/article/download/5583/8667 2018-10-02 59 0120-7555 https://doi.org/10.18601/01207555.n23.04 2346-206X 2018-10-02T12:24:14Z 2018-10-02T12:24:14Z 10.18601/01207555.n23.04 |
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