El branding desde lo participativo: una mirada hacia la construcción social y la transformación cultural
En este artículo de reflexión se busca ofrecer una mirada diferente sobre los aportes del branding y su impacto social, y establecer que el concepto de marca se gesta en una perspectiva multidisciplinaria dirigida hacia de la imagen y la comunicación, elementos clave de la construcción de identidad. Con este fin, se estudian algunos de los diferentes elementos que intervienen en la definición de una idea colectiva y su territorialidad: la visión poseedora de un colectivo, el abordaje del concepto branding –y cómo este se nutre de los diferentes elementos coyunturales y sociales–, su relación con los diferentes aportes a la construcción cultural de una organización o colectivo, entre otros. La explicación también se orienta desde la imagen y... Ver más
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El branding desde lo participativo: una mirada hacia la construcción social y la transformación cultural info:eu-repo/semantics/article application/pdf Fondo Editorial CUN Ignis https://revistas.cun.edu.co/index.php/ignis/article/view/492 Español https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/ http://purl.org/coar/resource_type/c_6501 Núm. 11 , Año 2017 : Revista Ignis http://purl.org/redcol/resource_type/ARTREF info:eu-repo/semantics/publishedVersion http://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85 info:eu-repo/semantics/openAccess http://purl.org/coar/access_right/c_abf2 Text Artículo de revista Publication 11 En este artículo de reflexión se busca ofrecer una mirada diferente sobre los aportes del branding y su impacto social, y establecer que el concepto de marca se gesta en una perspectiva multidisciplinaria dirigida hacia de la imagen y la comunicación, elementos clave de la construcción de identidad. Con este fin, se estudian algunos de los diferentes elementos que intervienen en la definición de una idea colectiva y su territorialidad: la visión poseedora de un colectivo, el abordaje del concepto branding –y cómo este se nutre de los diferentes elementos coyunturales y sociales–, su relación con los diferentes aportes a la construcción cultural de una organización o colectivo, entre otros. La explicación también se orienta desde la imagen y la sensorialidad (color, sonidos, letra, etc.), y los valores que representan. Mora, Gustavo branding construcción colectiva identidad marca movilización social participación Participation This article seeks to offer a different perspective on the contributions of branding and its social impact, and to establish that the concept of brand is developed in a multidisciplinary perspective directed towards image and communication, key elements of identity construction. To this end, some of the different elements that intervene in the definition of a collective idea and its territoriality are studied: the collective’s point of view, the approach to the concept of branding –and how this is nourished bythe different conjunctural and social elements–, its relationship with the contributions to the cultural construction of an organization or collective, among others. The explanation is also oriented from the image and the sensoriality (color, sounds, letter, etc.), and the values they represent.  Brand Collective construction Branding Identity Social mobilization El branding desde lo participativo: una mirada hacia la construcción social y la transformación cultural Journal article 10.52143/2711-029X.492 https://doi.org/10.52143/2711-029X.492 2711-029X 69 75 https://revistas.cun.edu.co/index.php/ignis/article/download/492/346 2011-9070 2018-02-01T00:00:00Z 2018-02-01T00:00:00Z 2018-02-01 |
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