Correspondencia conceptual entre las cualidades retóricas de las expresiones tipográficas presentes en los rótulos publicitarios de una determinada zona urbana y los componentes culturales esenciales de dicho entorno, capturados a través de la etnografía
Se trata de una investigación cualitativa de carácter exploratorio, que busca examinar la correspondencia conceptual entre las cualidades retóricas de las expresiones tipográficas presentes en los rótulos publicitarios de una determinada zona urbana y los componentes culturales esenciales de dicho entorno, capturados a través de la etnografía visual. El caso de estudio está dado en el barrio Meiggs, situado en la ciudad de Santiago de Chile. A través de la etnografía visual capturamos mediante fotografías el acontecer sociocultural del barrio. Esto dio paso a una catalogación de las capturas con base en parámetros de identificación y descripción, lo que nos permitió agruparlas con base en coincidencias descriptivas. Se formaron 10 grupos y... Ver más
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Correspondencia conceptual entre las cualidades retóricas de las expresiones tipográficas presentes en los rótulos publicitarios de una determinada zona urbana y los componentes culturales esenciales de dicho entorno, capturados a través de la etnografía Gamonal, R. (2005). Tipo/Retórica: Una aproximación a la Retórica Tipográfica. Ícono 14 Revista de Comunicación y Nuevas Tecnologías, 05. www.redalyc.org/revista.oa?id=5525 Nedeljković, U., Novaković, D. y Pinćjer, I. (2017). Detecting universal structure and effects of typefaces. Tehnicki Vjesnik - Technical Gazette, 24(2). https://doi.org/10.17559/TV20150831131738 Municipalidad de Santiago. (2016). Diagnóstico comunal de seguridad pública. https://issuu.com/munistgo/docs/cap_3_barrio_meiggs_2016-frc Morrison, G. R. (1986). Communicability of the emotional connotation of type. ECTJ, 34(4), 235- 244. https://doi.org/10.1007/bf02767404 Martínez-Val, J. (2002). Tipografía Práctica. Ediciones Laberinto. Juni, S. y Gross, J. S. (2008). Emotional and Persuasive Perception of Fonts. Perceptual and Motor Skills, 106(1), 35-42. https://doi.org/10.2466/pms.106.1.35-42 La Nación. (2011). Comerciantes de barrio Meiggs aumentan ventas por Halloween. La Nación. http://lanacion.cl/2011/10/31/comerciantes-de-barrio-meiggs-aumentan-ventas-porhalloween/ Gómez, Y. N. I. (2010). La Cultura del Diseño, estrategia para la generación de valor e innovación en la PyMe del Área Metropolitana del Centro Occidente, Colombia. Cuadernos Del Centro de Estudios En Diseño y Comunicación, 34(Ensayos), 109-209. Emol. (2018). Barrio Chino: Locatarios y vecinos de Meiggs destacan idea aunque piden priorizar la seguridad. http://www.emol.com/noticias/Nacional/2018/05/27/907622/Barrio-ChinoLocatarios-y-vecinos-de-Meiggs-destacan-idea-aunque-piden-priorizar-la-seguridad.html Ruiz, J. I. (2012). Metodología de la investigación cualitativa. Universidad de Deusto. Delgado, M. (2007). Sociedades movedizas. Pasos hacia una antropología de las calles. 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Googling the news: Opportunities and challenges in studying news events through Google search. Digital Journalism, 4(1), 107-124. https://doi.org/10.1080/21670811.2015.1093272 Sánchez, R. C. y Baños, O. (2019). El paisaje urbano de las ciudades pequeñas. La plaza central de Hunucmá Yucatán. Relaciones Estudios de Historia y Sociedad, 40(158), 145-175.https://doi.org/10.24901/rehs.v40i158.367 Bonsiepe, G. (1999). Del objeto a la interfase. Mutaciones del Diseño. Ediciones Infinito. info:eu-repo/semantics/article Text http://purl.org/coar/access_right/c_abf2 info:eu-repo/semantics/openAccess http://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85 info:eu-repo/semantics/publishedVersion http://purl.org/coar/resource_type/c_6501 Walker, S. (2014). Typography & Language in Everyday Life. Routledge. https://doi.org/10.4324/9781315839332 SERCOTEC. (2016a). Barrios Comerciales. Tselentis, J. y Saltz, I. (2012). Contemporary usage: designing with type. In Tyoography Referenced (pp. 234-319). Rockport. Toutanova, K., Klein, D., Manning, C. y Singe, Y. (2003). Feature-Rich Part-of-Speech Tagging with a Cyclic Dependency Network. HLT-NAACL 2003, 252-259. Subsecretaría de Prevención del Delito. (2015). Estudio del Comercio Ambulante no autorizado en Santiago y sus Implicancias en la Seguridad Ciudadana. Stötzner, A. (2003). Signography as a Subject in its Own Right. Visual Communication, 2(3), 285- 302. https://doi.org/10.1177/14703572030023003 Stöckl, H. (2005). Typography: Body and dress of a text - a signing mode between language and image. Visual Communication, 4(2), 204-214. https://doi.org/10.1177/1470357205053403 Shaikh, A. D., Chaparro, B. S. y Fox, D. (2006). Perception of Fonts: Perceived Personality Traits and Uses, 8(1). http://www.shaikh.us/fontstudy/Sparke, P. (2010). Diseño y cultura, una introducción: desde 1900 hasta la actualidad. Gustavo Gili. SEGEGOB. (2016b). Organizaciones Comunitarias Vigentes. Brandis, D. y Del Río, M. I. (2016). Paisaje y espacio público urbano. El deterioro de las plazas del centro histórico madrileño (1945-2015). Cuadernos Geográficos de La Universidad de Granada, 55(2), 238-264. https://dialnet.unirioja.es/servlet/articulo?codigo=5767233 Arnheim, R. (1986). El pensamiento visual. Paidós. Publication cultura 24 Núm. 24 , Año 2021 : Julio - Diciembre Artículo de revista Aristía, T. (2017). La ruta de la moda falsificada en Chile. Facultad de Ciencias Sociales. http://socialesehistoria.udp.cl/la-ruta-de-la-moda-falsificada-en-chile/ Meiggs barrio application/pdf Universidad de Caldas Kepes tipografía https://revistasojs.ucaldas.edu.co/index.php/kepes/article/view/5237 Véliz Fadic, Francisco Osses Flores, Roberto Español https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/ Kepes - 2021 Se trata de una investigación cualitativa de carácter exploratorio, que busca examinar la correspondencia conceptual entre las cualidades retóricas de las expresiones tipográficas presentes en los rótulos publicitarios de una determinada zona urbana y los componentes culturales esenciales de dicho entorno, capturados a través de la etnografía visual. El caso de estudio está dado en el barrio Meiggs, situado en la ciudad de Santiago de Chile. A través de la etnografía visual capturamos mediante fotografías el acontecer sociocultural del barrio. Esto dio paso a una catalogación de las capturas con base en parámetros de identificación y descripción, lo que nos permitió agruparlas con base en coincidencias descriptivas. Se formaron 10 grupos y seleccionamos una foto de cada uno para el estudio. Para el análisis de las imágenes creamos una plantilla de interpretación connotativa, lo que nos permitió llegar a una síntesis conceptual a partir de descriptores temáticos referenciales y temáticos no referenciales. Acompañamos a cada fotografía de una noticia referente al barrio y relacionada con su contenido específico. Posteriormente, sintetizamos también la noticia en conceptos mediante un software de análisis de discurso (part-of-speech.info) y a partir de eso logramos establecer un concepto esencial de la fotografía y su contenido. Luego, sometimos también a la expresión tipográfica presente en los rótulos al proceso de interpretación connotativa y análisis retórico, logrando encontrar así, en la totalidad de los casos analizados, una correspondencia conceptual entre las imágenes etnográficas y las expresiones tipográficas. Entendiendo que es desde y en el espacio público donde se articula el paisaje urbano y que ahí se evidencian las conductas, acciones, interacciones, movilidades y manifestaciones simbólicas materiales e inmateriales de las personas que habitan dicho espacio, las expresiones tipográficas, en este caso las presentes en los rótulos publicitarios del entorno, emergen en dicho contexto como representaciones materiales de este acontecer sociocultural, en este caso del barrio Meiggs. Acal, I. (2015). Metodologías para el análisis de la imagen fija en los documentos publicitarios: Revisión y aplicaciones. Revista General de Informacion y Documentacion, 25(2), 425-446. https://doi.org/10.5209/rev_RGID.2015.v25.n2.51243 Amare, N. y Manning, A. (2012). Seeing typeface personality: Emotional responses to form as tone. IEEE International Professional Communication Conference. https://doi.org/10.1109/IPCC.2012.6408605 18 culture This is a qualitative research of an exploratory nature, which seeks to examine the conceptual correspondence between the rhetorical qualities of typographic expressions present in the advertising signs of a particular urban area and the essential cultural components of that environment, captured through visual ethnography. The case study was carried out in the Meiggs neighborhood, located in the city of Santiago de Chile. Through visual ethnography the sociocultural events of the neighborhood were captured through photographs. This led to a cataloging of the captures based on identification and description parameters which allowed grouping them based on descriptive matches. Ten groups were formed and a photo of each one was selected for the study. A connotative interpretation template was created for the analysis of the images which enabled to reach a conceptual synthesis based on referential and non-referential thematic descriptors. Each photograph was accompanied by a news story concerning the neighborhood and related to its specific content. Subsequently, the news stories were synthesized into concepts using a speech analysis software (part-of-speech.info) and, from there, it was possible to establish an essential concept of photography and its content. Then the typographic expression present in the labels was also subjected to the process of connotative interpretation and rhetorical analysis, managing to find in all the cases analyzed, a conceptual correspondence between the ethnographic images and the typographical expressions. Understanding that it is from, and in the public space where the urban landscape is articulated, and that the behaviors, actions, interactions, mobility and material and intangible symbolic manifestations of the people who inhabit that space are evidenced there, the typographic expressions in this case, those present in the advertising labels of the environment, emerge in that context as material representations of this sociocultural event, in this case from the Meiggs neighborhood. typography Conceptual correspondence between the rhetorical qualities of typographic expressions present in the advertising signs of a particular urban area, and the essential cultural components of that environment captured through visual ethnography. 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Se trata de una investigación cualitativa de carácter exploratorio, que busca examinar la correspondencia conceptual entre las cualidades retóricas de las expresiones tipográficas presentes en los rótulos publicitarios de una determinada zona urbana y los componentes culturales esenciales de dicho entorno, capturados a través de la etnografía visual. El caso de estudio está dado en el barrio Meiggs, situado en la ciudad de Santiago de Chile.
A través de la etnografía visual capturamos mediante fotografías el acontecer sociocultural del barrio. Esto dio paso a una catalogación de las capturas con base en parámetros de identificación y descripción, lo que nos permitió agruparlas con base en coincidencias descriptivas. Se formaron 10 grupos y seleccionamos una foto de cada uno para el estudio. Para el análisis de las imágenes creamos una plantilla de interpretación connotativa, lo que nos permitió llegar a una síntesis conceptual a partir de descriptores temáticos referenciales y temáticos no referenciales. Acompañamos a cada fotografía de una noticia referente al barrio y relacionada con su contenido específico. Posteriormente, sintetizamos también la noticia en conceptos mediante un software de análisis de discurso (part-of-speech.info) y a partir de eso logramos establecer un concepto esencial de la fotografía y su contenido. Luego, sometimos también a la expresión tipográfica presente en los rótulos al proceso de interpretación connotativa y análisis retórico, logrando encontrar así, en la totalidad de los casos analizados, una correspondencia conceptual entre las imágenes etnográficas y las expresiones tipográficas.
Entendiendo que es desde y en el espacio público donde se articula el paisaje urbano y que ahí se evidencian las conductas, acciones, interacciones, movilidades y manifestaciones simbólicas materiales e inmateriales de las personas que habitan dicho espacio, las expresiones tipográficas, en este caso las presentes en los rótulos publicitarios del entorno, emergen en dicho contexto como representaciones materiales de este acontecer sociocultural, en este caso del barrio Meiggs.
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This is a qualitative research of an exploratory nature, which seeks to examine the conceptual correspondence between the rhetorical qualities of typographic expressions present in the advertising signs of a particular urban area and the essential cultural components of that environment, captured through visual ethnography. The case study was carried out in the Meiggs neighborhood, located in the city of Santiago de Chile.
Through visual ethnography the sociocultural events of the neighborhood were captured through photographs. This led to a cataloging of the captures based on identification and description parameters which allowed grouping them based on descriptive matches. Ten groups were formed and a photo of each one was selected for the study. A connotative interpretation template was created for the analysis of the images which enabled to reach a conceptual synthesis based on referential and non-referential thematic descriptors. Each photograph was accompanied by a news story concerning the neighborhood and related to its specific content. Subsequently, the news stories were synthesized into concepts using a speech analysis software (part-of-speech.info) and, from there, it was possible to establish an essential concept of photography and its content. Then the typographic expression present in the labels was also subjected to the process of connotative interpretation and rhetorical analysis, managing to find in all the cases analyzed, a conceptual correspondence between the ethnographic images and the typographical expressions.
Understanding that it is from, and in the public space where the urban landscape is articulated, and that the behaviors, actions, interactions, mobility and material and intangible symbolic manifestations of the people who inhabit that space are evidenced there, the typographic expressions in this case, those present in the advertising labels of the environment, emerge in that context as material representations of this sociocultural event, in this case from the Meiggs neighborhood.
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La Nación. http://lanacion.cl/2011/10/31/comerciantes-de-barrio-meiggs-aumentan-ventas-porhalloween/ Gómez, Y. N. I. (2010). La Cultura del Diseño, estrategia para la generación de valor e innovación en la PyMe del Área Metropolitana del Centro Occidente, Colombia. Cuadernos Del Centro de Estudios En Diseño y Comunicación, 34(Ensayos), 109-209. Emol. (2018). Barrio Chino: Locatarios y vecinos de Meiggs destacan idea aunque piden priorizar la seguridad. http://www.emol.com/noticias/Nacional/2018/05/27/907622/Barrio-ChinoLocatarios-y-vecinos-de-Meiggs-destacan-idea-aunque-piden-priorizar-la-seguridad.html Ruiz, J. I. (2012). Metodología de la investigación cualitativa. Universidad de Deusto. Delgado, M. (2007). Sociedades movedizas. Pasos hacia una antropología de las calles. Anagrama. Codoceo, F. (2012). Guía Urbana de Santiago: Estación Central y Barrio Meiggs, Plataforma Urbana. Plataforma Urbana. http://www.plataformaurbana.cl/archive/2012/10/30/guiaurbana-de-santiago-estacion-central-y-barrio-meiggs/ Brumberger, E. (2004). The rhetoric of typography: Effects on Reading Time, Reading Comprehension, and Perceptions of Ethos. Technical Communication. Brumberger, E. (2003b). The rhetoric of typography: The Persona of Typeface and Text. Technical Communication, 50(2), 206-223. https://doi.org/http://dx.doi.org/10.1108/17506200710779521 Brumberger, E. (2003a). The rhetoric of typography: the awareness and impact of typeface appropriateness. Technical Communication. https://doi.org/http://dx.doi.org/10.1108/17506200710779521 Brisset, D. E. (2004). Visual anthropology and photographic analysis. Gazeta de Antropología, 20. http://hdl.handle.net/10481/7252 Bringhurst, R. (2008). Los elementos del estilo tipográfico. FCE. Ørmen, J. (2016). Googling the news: Opportunities and challenges in studying news events through Google search. Digital Journalism, 4(1), 107-124. https://doi.org/10.1080/21670811.2015.1093272 Sánchez, R. C. y Baños, O. (2019). El paisaje urbano de las ciudades pequeñas. La plaza central de Hunucmá Yucatán. Relaciones Estudios de Historia y Sociedad, 40(158), 145-175.https://doi.org/10.24901/rehs.v40i158.367 Bonsiepe, G. (1999). Del objeto a la interfase. Mutaciones del Diseño. Ediciones Infinito. Walker, S. (2014). Typography & Language in Everyday Life. Routledge. https://doi.org/10.4324/9781315839332 SERCOTEC. (2016a). Barrios Comerciales. Tselentis, J. y Saltz, I. (2012). Contemporary usage: designing with type. In Tyoography Referenced (pp. 234-319). Rockport. Toutanova, K., Klein, D., Manning, C. y Singe, Y. (2003). Feature-Rich Part-of-Speech Tagging with a Cyclic Dependency Network. HLT-NAACL 2003, 252-259. Subsecretaría de Prevención del Delito. (2015). Estudio del Comercio Ambulante no autorizado en Santiago y sus Implicancias en la Seguridad Ciudadana. Stötzner, A. (2003). Signography as a Subject in its Own Right. Visual Communication, 2(3), 285- 302. https://doi.org/10.1177/14703572030023003 Stöckl, H. (2005). Typography: Body and dress of a text - a signing mode between language and image. Visual Communication, 4(2), 204-214. https://doi.org/10.1177/1470357205053403 Shaikh, A. D., Chaparro, B. S. y Fox, D. (2006). Perception of Fonts: Perceived Personality Traits and Uses, 8(1). http://www.shaikh.us/fontstudy/Sparke, P. (2010). Diseño y cultura, una introducción: desde 1900 hasta la actualidad. Gustavo Gili. SEGEGOB. (2016b). Organizaciones Comunitarias Vigentes. Brandis, D. y Del Río, M. I. (2016). Paisaje y espacio público urbano. El deterioro de las plazas del centro histórico madrileño (1945-2015). Cuadernos Geográficos de La Universidad de Granada, 55(2), 238-264. https://dialnet.unirioja.es/servlet/articulo?codigo=5767233 Arnheim, R. (1986). El pensamiento visual. Paidós. Aristía, T. (2017). La ruta de la moda falsificada en Chile. 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