La regulación de la publicidad programática online: un análisis desde el prisma del derecho comparado
En el actual mercado de publicidad online, los agentes económicos buscan desviar la demanda de los consumidores hacia sus ofertas a través del uso de publicidad programática. Este tipo de publicidad que hace uso del big data e inteligencia artificial permite que las empresas puedan enviar publicidad a los consumidores realmente interesados en sus productos, lo cual incrementa la posibilidad de un “match” entre ellos. Si bien este tipo de publicidad puede generar como efecto el incremento de la competencia y oferta en beneficio de los consumidores, también puede generar riesgos importantes para el correcto funcionamiento del mercado si se utilizan como práctica desleal (incluyendo infracción de derechos de marca) y perjuicios para los usuari... Ver más
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La regulación de la publicidad programática online: un análisis desde el prisma del derecho comparado Gil Gonzáles, E. (2016). Big data, privacidad y protección de datos. Agencia de Protección de Datos. Jordan, P. (2014). International Advertising Law. A practical Global Guide. Globe Business Publishing Ltd. Picker. (2009). Online Advertising, Identity and Privacy. Law and Economics Working Paper, n.° 475. Otamendi, J. (2012). Ley de marcas. Metatags y keywords. En La Ley ar/doc/1117/2012. Martínez Otero, J. M. y Miralles Pechuán, L. (2014). Revista Aranzadi de Derecho y Nuevas Tecnologías 34, pp. 67-90. López Jiménez, D. (2013). La publicidad en Internet. Regulación y Autorregulación. Aranzadi, S. A. Mariscal, E. y Evans, D. (2012). The Role of Keyword Advertising in Competition among Rival Brands. Coase-Sandor Institute for Law & Economics Working Paper, n.° 619. Lerner, A. (2014, 26 de agosto). The Role of ‘Big Data’ in Online Platform Competition. https://ssrn.com/abstract=2482780 or http://dx.doi.org/10.2139/ssrn.2482780 Lastowka, G. (2007). Google’s Law. Duke Science, Technology & Innovation Paper n.° 26. https://ssrn.com/abstract=1017536 or http://dx.doi.org/10.2139/ssrn.1017536 Klein, D. y Glazer, D. (2003). Reconsidering initial interest confusion on the internet. The Trademark Reporter, 3. Gracia, J. L., Cebollero, E. y Torelli, V. (2016). Infracción de marca en internet. En López- Tarruella Martínez, Aurelio. Derecho tic Derecho de las tecnologías de la información y de la comunicación. Tirant lo Blanch. Sánchez Bravo, G. (2019). La protección de los datos en tiempos del big data y los algoritmos. En Derecho y nuevas tecnologías. El impacto de una nueva era. Themis. Garrido Pintado, P., Caerols Mateo, R. y García Huertas, J. G. (2018). Estudio Delphi sobre la evolución y perspectivas de la compra programática de publicidad en España. Doxa Comunicación, 27. Fueroghne, D. (2007). Law & Advertising – Current Legal Issues for Agencies, Advertisers and Attorneys. Yellow Cat Press. Fletcher, W. (2010). Advertising A Very Short Introduction. Oxford University Press. ClickZ. (2019). How Netflix uses big data to create content and enhance user experience. https://www.clickz.com/how-netflix-uses-big-data-content/228201/ Chen, J. y Stallaert, J. (2010). An Economic Analysis of Online Advertising Using Behavioral Targeting. mis Quarterly, 38(2), 429-449, 2014. https://ssrn.com/abstract=1787608 or http://dx.doi.org/10.2139/ssrn.1787608 Carrillo-Durán, M. y Rodríguez-Silgado, A. (2018). El ecosistema programático. La nueva publicidad digital que conecta datos con personas. El Profesional de la Información, 27(1), 195-201. htps://doi.org/10.3145/epi.2018.ene.18 Amunátegui Perelló, C. (2006). Los metatags en el comercio electrónico. Un análisis de la jurisprudencia norteamericana y la doctrina española. Revista Chilena de Derecho, 33. Alex Sosa - 2021 Pérez Bes, F. (2012). La publicidad comportamental online. El Ciervo 96, S. A. Sosa, A. (2020). Uso de marcas de terceros competidores en Google Ads sin autorización en el Perú ¿infracción marcaria o acto de competencia desleal? Derecho & Sociedad, n.° 54. Español Facebook (2020, 1 de julio). Información sobre los anuncios de Facebook. https://www.facebook.com/ads/about Text http://purl.org/coar/access_right/c_abf2 info:eu-repo/semantics/openAccess http://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85 info:eu-repo/semantics/publishedVersion http://purl.org/redcol/resource_type/ARTREF http://purl.org/coar/resource_type/c_6501 info:eu-repo/semantics/article Cybercl ick Market ing Digital. (2019). Youtube. ht tps: //www.youtube.com/watch?v=vVW yGjTsdxw Sosa, A. (2018) Publicidad Comparativa en el Perú: una especie en peligro de extinción. Revista Foro Jurídico, año xv, n.° 17. INDECOPI. (noviembre de 2019). Guía de publicidad para influencers. En indecopi. https://www.indecopi.gob.pe/documents/1902049/3749438/Gu%C3%AD a+de+Publicidad+para+Influencers+VF +13.11.19.pdf/66da0113-9071-36a8-da91-a81d123c6a42 Comisión Europea (2020, 2 de junio). Unión Europea. En Digital Services Act package: Ex ante regulatory instrument for large online. https://ec.europa.eu/info/law/better-regulation/have-your-say/initiatives/12418-Digital-Services-Act-package-ex-ante-regulatoryinstrument-of-very-large-online-platforms-acting-as-gatekeepers Zachary, J. Z. (2006). Searching for Confusion: The Initial Interest Confusion Doctrine and Its Misapplication to Search Engine Sponsored Links, 91 Cornell L. Rev. 1343. Uberoi. (2017, 5 de abril). Digital Innovation and transformation. En zara: Achieving the “Fast” in Fast Fashion through Analytics. https://digital.hbs.edu/platform-digit/submission/zara-achieving-the-fast-in-fast-fashion-through-analytics/ Tucker, C. E. (2016). Social Advertising: How Advertising that Explicitly Promotes Social Influence Can Backfire. https://ssrn.com/abstract=1975897 or http://dx.doi.org/10.2139/ssrn.1975897 Townley, C., Morrison, E. y Yeung, K. (2017, 6 de octubre). Big Data and Personalised Price Discrimination in eu Competition Law. King’s College London Law School Research Paper, n.° 2017-38. https://ssrn.com/abstract=3048688 or http://dx.doi.org/10.2139/ssrn.3048688 Touriño, A. (2014). El derecho al olvido y a la intimidad en Internet. Los Libros de la Catarata. Téllez, E. (2020). Análisis documental sobre el tema del big data y su impacto en los Derechos Humanos. Derecho pucp, n.° 58, p. 165. Pontificia Universidad Católica del Perú. https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/ Publication https://revistas.uexternado.edu.co/index.php/contexto/article/view/7401 privacidad En el actual mercado de publicidad online, los agentes económicos buscan desviar la demanda de los consumidores hacia sus ofertas a través del uso de publicidad programática. Este tipo de publicidad que hace uso del big data e inteligencia artificial permite que las empresas puedan enviar publicidad a los consumidores realmente interesados en sus productos, lo cual incrementa la posibilidad de un “match” entre ellos. Si bien este tipo de publicidad puede generar como efecto el incremento de la competencia y oferta en beneficio de los consumidores, también puede generar riesgos importantes para el correcto funcionamiento del mercado si se utilizan como práctica desleal (incluyendo infracción de derechos de marca) y perjuicios para los usuarios si no conocen el uso que se hace de los datos que comparten de forma voluntaria o involuntaria. En el presente artículo analizaremos cómo funciona esta estrategia publicitaria, los beneficios y riesgos que implica, así como también la forma en la que viene enfrentando dichos riesgos en Estados Unidos y países de la Unión Europea. Con este artículo, el autor también tiene como finalidad motivar una discusión mucho más profunda a nivel sudamericano. Sosa, Alex protección al consumidor, competencia desleal, publicidad, publicidad programática o conductual, big data, signos distintivos, Google Ads, Facebook Ads, derecho económico internacional, mercado global, datos personales, palabras clave, 56 application/pdf Con-texto Departamento de Derecho Económico Núm. 56 , Año 2021 : Julio-Diciembre Artículo de revista Consumer Protection, Unfair competition, In the current market of online advertising, economic agents look to redirect the consumers demand to their products through the use of programmatic advertising. This type of advertising that uses Big Data and artificial intelligence, allows the companies to send advertisements to the consumers that are really interested in their products, which increases the possibility of a “match” between them. While this type of advertising can generate the competition and supply increase to the benefit of the consumers as an effect, it can also generate important risks for the correct operation of the market if they are used as unfair practice (including trademark rights infringement) and damages for the users if they ignore what is done with the data they willingly or unwillingly share. In this article we will analyze how this marketing strategy work, the benefits and risks that it represents, as well as the way such risks are being faced in the United States and European Union countries. The author aims to motivate a much deeper discussion at the South American level. Facebook Ads, La regulación de la publicidad programática online: un análisis desde el prisma del derecho comparado behavioural advertising, big data, key words, Trademarks Google Ads, Advertising, global market, International Economic Law, personal data, privacy Journal article 0123-6458 https://revistas.uexternado.edu.co/index.php/contexto/article/download/7401/10099 137 163 10.18601/01236458.n56.07 2021-07-27 2021-07-27T16:56:44Z 2346-2078 2021-07-27T16:56:44Z https://doi.org/10.18601/01236458.n56.07 |
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In the current market of online advertising, economic agents look to redirect the consumers demand to their products through the use of programmatic advertising. This type of advertising that uses Big Data and artificial intelligence, allows the companies to send advertisements to the consumers that are really interested in their products, which increases the possibility of a “match” between them. While this type of advertising can generate the competition and supply increase to the benefit of the consumers as an effect, it can also generate important risks for the correct operation of the market if they are used as unfair practice (including trademark rights infringement) and damages for the users if they ignore what is done with the data they willingly or unwillingly share. In this article we will analyze how this marketing strategy work, the benefits and risks that it represents, as well as the way such risks are being faced in the United States and European Union countries. The author aims to motivate a much deeper discussion at the South American level.
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Advertising A Very Short Introduction. Oxford University Press. ClickZ. (2019). How Netflix uses big data to create content and enhance user experience. https://www.clickz.com/how-netflix-uses-big-data-content/228201/ Chen, J. y Stallaert, J. (2010). An Economic Analysis of Online Advertising Using Behavioral Targeting. mis Quarterly, 38(2), 429-449, 2014. https://ssrn.com/abstract=1787608 or http://dx.doi.org/10.2139/ssrn.1787608 Carrillo-Durán, M. y Rodríguez-Silgado, A. (2018). El ecosistema programático. La nueva publicidad digital que conecta datos con personas. El Profesional de la Información, 27(1), 195-201. htps://doi.org/10.3145/epi.2018.ene.18 Amunátegui Perelló, C. (2006). Los metatags en el comercio electrónico. Un análisis de la jurisprudencia norteamericana y la doctrina española. Revista Chilena de Derecho, 33. Pérez Bes, F. (2012). La publicidad comportamental online. El Ciervo 96, S. A. Sosa, A. (2020). Uso de marcas de terceros competidores en Google Ads sin autorización en el Perú ¿infracción marcaria o acto de competencia desleal? Derecho & Sociedad, n.° 54. Facebook (2020, 1 de julio). Información sobre los anuncios de Facebook. https://www.facebook.com/ads/about Cybercl ick Market ing Digital. (2019). Youtube. ht tps: //www.youtube.com/watch?v=vVW yGjTsdxw Sosa, A. (2018) Publicidad Comparativa en el Perú: una especie en peligro de extinción. Revista Foro Jurídico, año xv, n.° 17. INDECOPI. (noviembre de 2019). Guía de publicidad para influencers. En indecopi. https://www.indecopi.gob.pe/documents/1902049/3749438/Gu%C3%AD a+de+Publicidad+para+Influencers+VF +13.11.19.pdf/66da0113-9071-36a8-da91-a81d123c6a42 Comisión Europea (2020, 2 de junio). Unión Europea. En Digital Services Act package: Ex ante regulatory instrument for large online. https://ec.europa.eu/info/law/better-regulation/have-your-say/initiatives/12418-Digital-Services-Act-package-ex-ante-regulatoryinstrument-of-very-large-online-platforms-acting-as-gatekeepers Zachary, J. Z. (2006). Searching for Confusion: The Initial Interest Confusion Doctrine and Its Misapplication to Search Engine Sponsored Links, 91 Cornell L. Rev. 1343. Uberoi. (2017, 5 de abril). Digital Innovation and transformation. En zara: Achieving the “Fast” in Fast Fashion through Analytics. https://digital.hbs.edu/platform-digit/submission/zara-achieving-the-fast-in-fast-fashion-through-analytics/ Tucker, C. E. (2016). Social Advertising: How Advertising that Explicitly Promotes Social Influence Can Backfire. https://ssrn.com/abstract=1975897 or http://dx.doi.org/10.2139/ssrn.1975897 Townley, C., Morrison, E. y Yeung, K. (2017, 6 de octubre). 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