Promoción de destinos turísticos a través de las series audiovisuales. El caso de Juego de Tronos

Promoción de destinos turísticos a través de las series audiovisuales. El caso de Juego de Tronos

La presente investigación muestra la importancia que puede tener el sector audiovisual como herramienta promocional del sector turístico, por ello se analiza un caso concreto de actualidad, la serie Juego de Tronos, con el objetivo de conocer de qué manera influye sobre los destinos que sirvieron de escenario para su rodaje. La metodología empleada es la técnica cualitativa de análisis de contenido, a través de la cual se analizan cuarenta y cinco webs oficiales de destinos turísticos. Los resultados obtenidos permiten extraer como conclusiones finales que se están creando productos turísticos relacionados con la serie, y en algunos destinos se utiliza como instrumento de promoción turística; aun así, no se están aprovechando la totalidad d... Ver más

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Revista Perspectiva Empresarial

2389-8186

2389-8194

González Vázquez, Esther

Araújo Vila, Noelia

CEIPA BUSINESS SCHOOL

10.16967/rpe.v5n2a5

5

2018-09-23

63

82

Colombia

turismo

series

promoción turística

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Revista Perspectiva Empresarial - 2019

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Muñoz, A. (2002). La Imagen de un Destino Turístico: Concepto e Instrumentalización. Una Aproximación a la Comunicación como Instrumento de Política. Papeles OMT.DRH. Organización Mundial del Turismo, 1, Madrid.
Hellín Ortuño, J.A. & Martínez Puche, S. (2009). Marca turística y movie maps. Identidad, cine y publicidad como producto de consumo. Signos do consumo 1(2), pp. 142-158. https://doi.org/10.11606/issn.1984-5057.v1i2p142-158
Hernández Ramírez, J. (2004). Turismo inducido. La configuración de la imagen turística de Sevilla a través del cine comercial. I Congreso Internacional Patrimonio, Desarrollo Rural y Turismo en el Siglo XXI. Universidad de Sevilla.
Hosteltur (noviembre, 2011). Promoción turística y series de televisión, estrategia de éxito.
Holsti O.R. (1969). Content analysis for the social sciences and humanities.
Hudson, S. & Ritchie, J. B. (2006). Promoting destinations via film tourism: An empirical identification of supporting marketing initiatives. Journal of travel research, 44(4), pp. 387-396. https://doi.org/10.1177/0047287506286720
Kim, H. & Richardson, S. (2003). Motion Picture Impacts on Destination Images. Annals of Tourism Research, 30(1), pp. 216-237. https://doi.org/10.1016/S0160-7383(02)00062-2
Krippendorff, K. (1990). Metodología de análisis de contenido: teoría y práctica. Piados Comunicación, 1(42), pp. 269-279.
Martínez Puche, A. (2008). El cine como soporte didáctico para explicar la evolución del viaje y para la actividad turística. Cuadernos de Turismo, 22, pp. 145-163.
Martínez Puche, S. (2010). Reposicionamiento de la imagen turística de Brujas a través del cine: de ciudad de cuenta a ciudad de thriller. Pensar la publicidad. 4(1), pp. 147-166.
Martínez Puche, S. & Hellín Ortuño, P.A. (2014). La ficción audiovisual como instrumento para la creación de marca territorial: de brand placement al place branding. El nuevo diálogo social, 40(3), pp. 613-626.
Mathieson, A. & Wall, G. (1982). Tourism: economic, physical and social impacts. Londres: Longman. Tourism, economic, physical and social impacts, 208.
Méndiz Noguero, A. (2011). Emplazamiento de ciudades en el cine ("City placement"): una estrategia de doble sentido entre la producción cinematográfico y la industria del turismo. La comunicación pública, secuestrada por el mercado. Actas-III Congreso Internacional Latina de Comunicación Social.
Movilla Mengual, L.A. (2009). La función de comunicación comercial del product placement y su influencia en los sistemas de producción audiovisual. Tesis doctoral. Universidad Complutense de Madrid, pp. 1-413.
Navarro Gala, I. (2015). Influencia de las series de televisión en el turismo: El caso de Isabel. Trabajo fin de grado. Universidad de Valladolid, pp. 1-55.
Busby, G. & Klug, J. (2001). Movie-induced tourism: The challenge of measurement and other issues. Journal of Vacation Marketing, 7(4), pp. 316-332. https://doi.org/10.1177/135676670100700403
Redondo, I. & Bernal, J. (2015). Product Placement: una revisión teórico-práctica de sus
capacidades y limitaciones. Interciencia. 40(12), pp. 827-833.
Rodríguez, M. L. & Fraiz, J. A. (2010). Consideraciones estratégicas para la promoción del turismo en Galicia a través del cine. Revista Galega de Economía, 19(2), pp. 155-164.
Rodríguez, M. L., Fraiz, J. A. & Alén, M. E. (2013). Nuevos segmentos turísticos culturales. Una aproximación al comportamiento del consumidor turístico cinematográfico. Cuadernos de Turismo, 32, pp. 259-279.
Roesch, S. (2009). The Experiences of Film Location Tourists". Clevedon: Channel View Publications, 42, pp. 272.
Urry, J. (1990): The tourist gaze. London: Sage.
Vives García, M. (2013). Turismo inducido por el cine: aplicación del caso a la ciudad de Barcelona. Universitat de Girona, pp. 1-85.
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Domínguez Azcue, J. (2014). Análisis de la imagen de destino a través de la cinematografía: Málaga. Universidad de Málaga, pp. 1-147.
Buchmann, A., Moore, K. & Fisher, D. (2010). Experiencing film tourism: Authenticity and fellowship. Annals of Tourism Research, 37(1), pp. 229-248. https://doi.org/10.1016/j.annals.2009.09.005
Bernad Monferrer, E. & Fernández, C. (2014). Prácticas de city-marketing: rentabilizando la imagen oriental de Granada mediante la comunicación expandida del territorio. Análisis audiovisual y publicitario actuales, 47.
Revista Perspectiva Empresarial
La presente investigación muestra la importancia que puede tener el sector audiovisual como herramienta promocional del sector turístico, por ello se analiza un caso concreto de actualidad, la serie Juego de Tronos, con el objetivo de conocer de qué manera influye sobre los destinos que sirvieron de escenario para su rodaje. La metodología empleada es la técnica cualitativa de análisis de contenido, a través de la cual se analizan cuarenta y cinco webs oficiales de destinos turísticos. Los resultados obtenidos permiten extraer como conclusiones finales que se están creando productos turísticos relacionados con la serie, y en algunos destinos se utiliza como instrumento de promoción turística; aun así, no se están aprovechando la totalidad de los beneficios que la serie podría aportar al destino turístico
González Vázquez, Esther
Araújo Vila, Noelia
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5
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Núm. 2 , Año 2018 : julio-diciembre
Artículo de revista
Sabaneta: Fundación Universitaria Ceipa, 2014-
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Publication
https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/
Berelson, B. (1952). Content Analysis in Communication Research, Free Press, Glencoe, pp. 220.
Araújo Vila, N. & Fraiz Brea, J.A. (2013). Las series audiovisuales como herramienta promocional de un destino turístico: el caso de España. Investigaciones Europeas de Dirección y Economía de la Empresa, 19 (1), pp. 8-15. https://doi.org/10.1016/j.iedee.2012.07.001
Araújo Vila, N. & Fraiz Brea, J.A. (2011). El turismo inducido a través de las series de ficción y su papel dentro del turismo experiencial. El caso de la serie de ficción Doctor Mateo. XVI Congreso AECIT, Mijas, Málaga.
Revista Perspectiva Empresarial - 2019
Español
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2389-8194
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Hellín Ortuño, J.A. & Martínez Puche, S. (2009). Marca turística y movie maps. Identidad, cine y publicidad como producto de consumo. Signos do consumo 1(2), pp. 142-158. https://doi.org/10.11606/issn.1984-5057.v1i2p142-158
Hernández Ramírez, J. (2004). Turismo inducido. La configuración de la imagen turística de Sevilla a través del cine comercial. I Congreso Internacional Patrimonio, Desarrollo Rural y Turismo en el Siglo XXI. Universidad de Sevilla.
Hosteltur (noviembre, 2011). Promoción turística y series de televisión, estrategia de éxito.
Holsti O.R. (1969). Content analysis for the social sciences and humanities.
Hudson, S. & Ritchie, J. B. (2006). Promoting destinations via film tourism: An empirical identification of supporting marketing initiatives. Journal of travel research, 44(4), pp. 387-396. https://doi.org/10.1177/0047287506286720
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Buchmann, A., Moore, K. & Fisher, D. (2010). Experiencing film tourism: Authenticity and fellowship. Annals of Tourism Research, 37(1), pp. 229-248. https://doi.org/10.1016/j.annals.2009.09.005
Bernad Monferrer, E. & Fernández, C. (2014). Prácticas de city-marketing: rentabilizando la imagen oriental de Granada mediante la comunicación expandida del territorio. Análisis audiovisual y publicitario actuales, 47.
Berelson, B. (1952). Content Analysis in Communication Research, Free Press, Glencoe, pp. 220.
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Araújo Vila, N. & Fraiz Brea, J.A. (2011). El turismo inducido a través de las series de ficción y su papel dentro del turismo experiencial. El caso de la serie de ficción Doctor Mateo. XVI Congreso AECIT, Mijas, Málaga.
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