El City-branding como una herramienta para potencializar la cohesión social y la recuperación económica en escenarios de pospandemia y pos-estallido Social en Colombia: caso Santiago de Cali
Este artículo explora las posibilidades del City-Branding para el desarrollo de una marca ciudad en Santiago de Cali (Colombia) como un elemento de cohesión social y dinamizador de los sistemas económicos en un escenario pos-pandemia y pos-estallido social. Mediante una investigación cualitativa de tipo Grounded Theory (teoría fundamentada) se procuró comprender los imaginarios y las percepciones de los ciudadanos de la ciudad de Santiago de Cali, luego de la pandemia por el COVID-19 y el Estallido Social del 2021, con miras al desarrollo de una marca ciudad que contribuya a dinamizar la economía y la cohesión social. Se utilizaron como técnicas de recolección de datos: entrevistas a profundidad, grupos focales, observación participante, re... Ver más
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El City-branding como una herramienta para potencializar la cohesión social y la recuperación económica en escenarios de pospandemia y pos-estallido Social en Colombia: caso Santiago de Cali Garzón Guerrero, Juan Gabriel City-Branding cohesión social pos-estallido social pos-pandemia recuperación económica economic recovery City-Branding post-pandemic post-social outbreak social cohesion |
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Este artículo explora las posibilidades del City-Branding para el desarrollo de una marca ciudad en Santiago de Cali (Colombia) como un elemento de cohesión social y dinamizador de los sistemas económicos en un escenario pos-pandemia y pos-estallido social. Mediante una investigación cualitativa de tipo Grounded Theory (teoría fundamentada) se procuró comprender los imaginarios y las percepciones de los ciudadanos de la ciudad de Santiago de Cali, luego de la pandemia por el COVID-19 y el Estallido Social del 2021, con miras al desarrollo de una marca ciudad que contribuya a dinamizar la economía y la cohesión social. Se utilizaron como técnicas de recolección de datos: entrevistas a profundidad, grupos focales, observación participante, revisión y análisis documental. El análisis consistió en codificar de manera abierta y axial para, después, categorizar e interpretar las respuestas de los participantes, tanto de las entrevistas como de los grupos focales. La teoría subyacente de este trabajo muestra que, para el caso de Santiago de Cali, una ciudad históricamente dividida y fragmentada, La Familia, la Historia y las Oportunidades son los tres ejes articuladores de la vida y la identidad. Desde el trabajo en esta sinergia es posible dejar opacados los espectros o nuevos fantasmas negativos que llegaron por la pandemia y el estallido social.
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This article explores the possibilities of City-Branding for the development of a city brand for Santiago de Cali, Colombia, as an element of social cohesion and a catalyst for economic systems in a post-pandemic and post-social outbreak scenario. Through a qualitative investigation of the Grounded Theory type (grounded theory), an attempt was made to understand the imaginaries and perceptions of the citizens of the city of Santiago de Cali after the COVID-19 Pandemic and the Social Outbreak of 2020 for the development of a brand. of a city that contributes to boosting the economy and social cohesion. The following data collection techniques were used: in-depth interviews, focus groups, participant observation, documentary review and analysis. The analysis consisted of coding openly and axially to then categorize and interpret the responses of the participants, both from the interviews and from the focus groups. The theory underlying this work shows that, in the case of Santiago de Cali, a historically divided and fragmented city, Family, History and Opportunities are the three articulating axes of life and identity in Santiago de Cali, and since working In this synergy, it is possible to outshine the spectres or new negative ghosts that arrived as a result of the pandemic and the social outbreak.
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Acuerdo 0528. “Por el cual se dictan lineamientos relativos al diseño y uso de la ‘marca de ciudad del distrito de santiago de cali y se dictan otras disposiciones”. Boletín Oficial de Publicaciones, No. 5. https://bit.ly/3QrmuHS Diana Uribe. (18 de septiembre de 2021). Feria de Cali (Cali, Colombia) [Podcast]. https://www.rtvcplay.co/series-al-oido/las-historias-de-diana-uribe/feria-cali Dinnie , K. (2008). Japan’s Nation Branding: recent Evolution and potential future paths. Temple University Japan. https://www.brandhorizons.com/papers/Dinnie_JapanNB.pdf Dinnie, K. (2011). City Branding: Theory and Cases. Keith Dinnie (Associate Professor of Business). El Espectador. (2022). Paro nacional de 2021: Cali, la ciudad de la furia. https://www.elespectador.com/investigacion/paro-nacional-de-2021-cali-la-ciudad-de-la-furia/ European Commission, Joint Research Centre. (2019). The future of cities: opportunities, challanges and the way forward. Publications Office. https://data.europa.eu/doi/10.2760/375209 Festival de Música del Pacífico. (s.f.). Acerca del festival. Festival Petronio Álvarez. https://petronio.cali.gov.co/?page_id=80026#:~:text=El%20Festival%20de%20M%C3%BAsica%20del,los%20protagonistas%20durante%20seis%20d%C3%ADas. Grafakos, S., Tsatsou, A., D’Acci, L., Kostaras, J., Lopez, A., Ramirez, N., y Summers, B. (2019). Exploring the Use of Land Value Capture Instruments for Green Resilient Infrastructure Benefits: A Framework Applied in Cali, Colombia. Lincoln Institute of Land Policy. https://bit.ly/3Qq4AFk Harvey, D. (1989). From Managerialism to Entrepreneurialism: The Transformation in Urban Governance in Late Capitalism. Geografiska Annaler: Series B, Human Geography, 71(1), 3-17. https://www.jstor.org/stable/490503 Latorre, E. (2016). Movilidad y Vialidad en Cali: una Carrera Perdida. Universidad Autónoma de Occidente (UAO). https://red.uao.edu.co/handle/10614/13191 Mayolo, O. (2017). 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Mediante una investigación cualitativa de tipo Grounded Theory (teoría fundamentada) se procuró comprender los imaginarios y las percepciones de los ciudadanos de la ciudad de Santiago de Cali, luego de la pandemia por el COVID-19 y el Estallido Social del 2021, con miras al desarrollo de una marca ciudad que contribuya a dinamizar la economía y la cohesión social. Se utilizaron como técnicas de recolección de datos: entrevistas a profundidad, grupos focales, observación participante, revisión y análisis documental. El análisis consistió en codificar de manera abierta y axial para, después, categorizar e interpretar las respuestas de los participantes, tanto de las entrevistas como de los grupos focales. La teoría subyacente de este trabajo muestra que, para el caso de Santiago de Cali, una ciudad históricamente dividida y fragmentada, La Familia, la Historia y las Oportunidades son los tres ejes articuladores de la vida y la identidad. Desde el trabajo en esta sinergia es posible dejar opacados los espectros o nuevos fantasmas negativos que llegaron por la pandemia y el estallido social. Garzón Guerrero, Juan Gabriel Núm. 19 , Año 2022 : Opinión Pública No. 19 19 City-Branding cohesión social pos-estallido social pos-pandemia recuperación económica economic recovery This article explores the possibilities of City-Branding for the development of a city brand for Santiago de Cali, Colombia, as an element of social cohesion and a catalyst for economic systems in a post-pandemic and post-social outbreak scenario. Through a qualitative investigation of the Grounded Theory type (grounded theory), an attempt was made to understand the imaginaries and perceptions of the citizens of the city of Santiago de Cali after the COVID-19 Pandemic and the Social Outbreak of 2020 for the development of a brand. of a city that contributes to boosting the economy and social cohesion. The following data collection techniques were used: in-depth interviews, focus groups, participant observation, documentary review and analysis. The analysis consisted of coding openly and axially to then categorize and interpret the responses of the participants, both from the interviews and from the focus groups. The theory underlying this work shows that, in the case of Santiago de Cali, a historically divided and fragmented city, Family, History and Opportunities are the three articulating axes of life and identity in Santiago de Cali, and since working In this synergy, it is possible to outshine the spectres or new negative ghosts that arrived as a result of the pandemic and the social outbreak. City-Branding post-pandemic post-social outbreak Journal article social cohesion City-branding as a tool to enhance social cohesion and economic recovery in post-pandemic and post-outbreak scenarios Social in Colombia: the Santiago de Cali case https://doi.org/10.52143/2711-0281.966 10.52143/2711-0281.966 2711-0281 2346-397X 2022-12-30T00:00:00Z 2022-12-30T00:00:00Z 2022-12-30 |