Comparar lealmente: la veracidad y demostrabilidad del mensaje publicitario en el derecho chileno

Comparar lealmente: la veracidad y demostrabilidad del mensaje publicitario en el derecho chileno

El presente artículo tiene por propósito responder a una pregunta relativa a la publicidad comparativa en la Ley 20.169 sobre competencia desleal chilena (en adelante LCD): ¿depende su licitud del hecho de que esta sea veraz y demostrable? Una lectura preliminar de la letra e) de su artículo 4.º podría inclinarnos a responderla afirmativamente. Sin embargo, un examen más detenido de la comparación publicitaria, a partir del método dogmático y del análisis empírico, muestra que, al menos en dos casos, no es así necesariamente.

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Revista de Derecho Privado

0123-4366

2346-2442

de la Maza Gazmuri , Íñigo Andrés

López Díaz, Patricia Verónica

UNIVERSIDAD EXTERNADO DE COLOMBIA

10.18601/01234366.44.06

2022-11-23

145

176

Colombia

publicidad comparativa,

competencia desleal,

protección consumidores,

protección de competidores,

deber de corrección

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Esta obra está bajo una licencia internacional Creative Commons Atribución-NoComercial-CompartirIgual 4.0.

Íñigo Andrés de la Maza Gazmuri , Patricia Verónica López Díaz - 2022

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López Díaz, P., “La publicidad comercial como fenómeno jurídico: una aproximación general desde el derecho chileno”, Ius et Praxis, vol. 26, n.º 3, 2020.
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López Díaz, P., “La publicidad desleal y la tutela del competidor: una aproximación desde el derecho chileno”, Revista de Derecho Universidad de Concepción, vol. 89, n.º 250, 2021.
López Díaz, P., “La publicidad abusiva y agresiva: un intento de configuración dogmática en el derecho chileno y la tutela de los consumidores frente a tales prácticas comerciales”, en Vásquez, M. (dir.), Estudios de derecho comercial, X Jornadas Nacionales de Derecho Comercial, Valencia, Tirant lo Blanch, 2021.
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Bodewig, T., “The Regulation of Comparative Advertising in the European Union”, Tulane European and Civil Law Forum, vol. 9, 1994.
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El presente artículo tiene por propósito responder a una pregunta relativa a la publicidad comparativa en la Ley 20.169 sobre competencia desleal chilena (en adelante LCD): ¿depende su licitud del hecho de que esta sea veraz y demostrable? Una lectura preliminar de la letra e) de su artículo 4.º podría inclinarnos a responderla afirmativamente. Sin embargo, un examen más detenido de la comparación publicitaria, a partir del método dogmático y del análisis empírico, muestra que, al menos en dos casos, no es así necesariamente.
de la Maza Gazmuri , Íñigo Andrés
López Díaz, Patricia Verónica
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44
Núm. 44 , Año 2023 : Enero-Junio
Artículo de revista
Beard, F., Comparative Advertising. History, Theory and Practice, Londres, Lexington Books, 2018.
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Publication
Departamento de Derecho Civil
http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
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https://revistas.uexternado.edu.co/index.php/derpri/article/view/8330
Revista de Derecho Privado
Esta obra está bajo una licencia internacional Creative Commons Atribución-NoComercial-CompartirIgual 4.0.
Íñigo Andrés de la Maza Gazmuri , Patricia Verónica López Díaz - 2022
Español
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consumer protection,
unfair competition,
Comparative advertising,
Journal article
This paper intends to answer a question about comparative advertising in the Chilean Unfair Competition Act (Law n.º 20169) are veracity and demonstrability requirements of loyal comparative advertising? Apparently so it goes from its article 4.º letter e). However, a closer look, based on the dogmatic method and the empirical analysis, shows that, in at least two cases, this is not the case, it is not necessarily so.
Fair Comparison: The Truthfulness and Demonstrability of the Advertising Message under Chilean Law
protection of competitors,
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2022-11-23T11:33:02Z
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Íñigo Andrés de la Maza Gazmuri , Patricia Verónica López Díaz - 2022
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SERNAC, Circular Interpretativa sobre Publicidad y Prácticas Comerciales, aprobada por Resolución Exenta n.º 0176 del 28 de febrero de 2022, disponible en: https://www.sernac.cl/portal/618/articles-65391_archivo_01.pdf [consultado el 2 de mayo de 2022].
SERNAC, Circular Interpretativa sobre Publicidad y Prácticas Comerciales, aprobada por Resolución Exenta n.º 0187 del 21 de marzo de 2019, disponible en: https://www.sernac.cl/portal/618/articles-9190_archivo_01.pdf [consultado el 1 de septiembre de 2021].
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Banfi del Río, C., Responsabilidad civil por competencia desleal, Santiago, Legal Publishing, 2013.
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